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关于在“文创产品”设计概念的一些解读和认识


发布时间:2019-08-12来源:互联网

  在“文创产品设计”概念提出以前,对应的概念是“旅游纪念品”。之所以有这样的变化,是因为在很长时间里,我国旅游纪念品品质不高、雷同重复,不能满足广大旅游者的需求。近些年,文化和旅游主管部门认识到这个问题,不断出台政策予以引导。市场上也有一些运营主体,如故宫等文博单位积极创新,走出了一条特色化文创产品开发路径。


  通过文创产品设计开发,既满足了广大旅游者的文化需求,弘扬了中华优秀文化,提高了游客满意度,同时又获得了一定的经济和社会效益,这种理念得到各方认同和支持,掀起了文创产品开发的热潮。


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  旅游纪念品到文创产品,体现了3个变化。


01文创产品强调了产品性质。


  所谓产品是一个市场的概念,产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。因此衡量文创产品,主要看一定价格水平和质量档次条件的市场效果,而不是艺术价值和文化价值。过去许多景区和博物馆设计的纪念品具有很高的艺术价值,参加旅游商品大赛屡获大奖,但是动辄上千元,甚至上万元的价格,叫好不叫座,主要原因在于价格、质量不符合消费者预期。


02文创产品是具有文化内涵的产品。


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  文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求,因此必须具有文化特色,让旅游者能够把旅游目的地文化带回家,延长旅游体验感。


03文创产品的市场价格主要体现在创意上。


  同样的日记本、手机壳,生产成本相差无几,但是价格可能差几倍,这里的市场价格差距主要取决于有没有创意,创意能否满足旅游者需求。创意越强,产品附加值越高,在市场上越受追捧,越可能成为“网红产品”。


  认识到文创产品设计与普通旅游纪念品的区别,也就能够分析出文创产品成功的几个要素——要遵守市场规则、体现文化内涵、加强创意策划。


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